Un proyecto desde 0, para tener #1000StreamsEn100días

Este es el resumen de la estrategia que diseñamos para probar algunas hipótesis de la industria musical actual, su relación con los algoritmos, los consejos a la hora de planear una estrategia de márketing y demás.

#1000StreamsEn100días parece no sonar muy ambicioso. Pero lograr más de 1.000 en Spotify es la primera meta que se propone cualquier proyecto musical. Para que la cantidad de escuchas deje de ser ese odioso <1.000, y pase a tener un número concreto. Un número que en realidad no refleja nada de nuestra calidad musical, pero es un número cierto y transparente, que al menos le dice algo más al que escucha.

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Para este proyecto, todo lanzamiento va a estar sujeto a esa condición: #1000StreamsEn100días en Spotify o se borra de todas las plataformas.

Hace un año, decidí que quería lanzar un par de canciones. Cansado de tenerlas en un cajón, de componer o grabarlas sin que en realidad tuvieran un público. Es un sentimiento recurrente. Cada Mayo me da algo de nostalgia y me da el mismo impulso. Mitad de año desde mi cumpleaños, supongo.

Esta es la bitácora de ese viaje, con actualizaciones periódicas. Donde explico con detalle qué hicimos (porque fue un esfuerzo de equipo); qué funcionó, qué falló y cómo lo haría mejor en una próxima oportunidad.

Espero que cuando lean esto algunas de las canciones estén publicadas… y que algunas se hayan salvado. Este texto se irá actualizado con el progreso —o el fracaso— de este experimento.

Dinámica:

  • Escoger 6 canciones (buenas, malas, bonitas o feas) y hacer un llamado a una comunidad pequeña a que ayuden a que estas canciones puedan vivir en el entorno digital.
  • Las canciones serán lanzadas en intervalos constantes
    (4 semanas; último viernes de cada mes)
  • Cada canción hace parte del mismo proyecto #1000streamsEn100Días con Santiago Sanmiguel como intérprete principal.
  • Si luego de 100 días contados desde el lanzamiento, la canción no logra superar las mil escuchas en Spotify, se borrará de todas las plataformas digitales.
  • Evaluar los resultados al final del ejercicio y la posibilidad de escalar el plan.
  • La estrategia planteada trata de utilizar el principio de mercadeo del “miedo a perderse algo nuevo” (Fear of Missing Out – FOMO).

Hipótesis a probar:

  • Lanzar material de manera constante es la mejor forma de construir audiencia.
  • No toda producción debe ser una mega-producción.
  • La eficiencia de costos de producción y promoción es una estrategia válida para proyectos de audiencia inicial “0”.
  • Si el tiempo limitado de vida de un contenido puede generar hype.
  • Un proyecto “triunfa” es gracias a su audiencia.

Antecedentes:

Hace unos años yo tuve un proyecto musical con un grupo de grandes amigos.

Se llamaba Estorake, porque eran los dosmiles y el nombre tenía que tener una “k” por algún lado. Competíamos con el tropipop del momento y hacíamos algo que podría etiquetarse como emo-tropical.

Tocamos durante diez años y llegó a nivel semi-profesional. Grabamos material amateur y profesionalmente. Se distribuyó por plataformas de distribución P2P (la piratería-promo de los dosmiles) y medios tradicionales con resultados parcos; y de esa experiencia saqué muchas conclusiones que puedo revisar con calma… diez años más tarde.

Actualmente no tengo problema de repertorio compuesto, sino de repertorio grabado. Tampoco tengo lío en publicar a nombre propio.

El miedo a sacar cualquier material “inacabado” es más grande que la posibilidad de compartirlo y validarlo con un público real.

Justificación

Los dos problemas principales de un proyecto en desarrollo, que inicia desde ceros, son (i) ausencia de repertorio y (ii) falta de atención por parte del público (el público desconoce que existe ese proyecto). Estos dos problemas son en realidad una culebra que se muerde su propia cola: si no tenemos repertorio no tenemos audiencia, y como no tenemos audiencia no creamos más repertorio, y así hasta el fin de nuestro tiempo.

Ausencia de repertorio

Este punto es complicado. La falta de repertorio puede darse porque efectivamente no hay canciones propias (o de terceros) que el proyecto esté abanderando. Sea porque aún no se han propuesto componerlas o porque la “inspiración” llegó sólo una vez y nunca más volvió a verse.

Sobre eso hay que comentar que la inspiración no existe… y lo perfecto es enemigo de lo bueno.

Ya hay mucho material musical afuera que funciona. Escoger hacer un cover es igual de válido que construir una canción desde cero.

¿Cuánto vale hacer un cover? [Actualizado 2020]

La propuesta estética de un proyecto musical es su sonoridad. Y esa propuesta no necesariamente tiene que estar acompañada de melodías novedosas.

Otro ángulo de la ausencia de repertorio es la falta de recursos para hacer la producción. Los recursos económicos son escasos y las producciones musicales son costosas (con razones válidas).

 

¿Dónde está la plata para empezar un proyecto artístico?

Falta De Atención Por Parte Del Público

Digamos que pudimos superar el primer problema. Que por alguna razón tenemos nuestro repertorio escogido y grabado. Con eso, decidimos lanzarlo al mundo.

La realidad es que a nadie le importa.

Nadie está esperando ese material.

¿Que si lo oye le puede cambiar la vida?… sí… de pronto… o no… pero igual el público no tiene una razón por qué ponerle atención.

La atención es un bien escaso en la contemporaneidad… por eso hay tanto esfuerzo para que hagamos clic en cualquier cosa hoy.

¿y si le diéramos al público una razón para oír?

Premisas

  • Diseñar y ejecutar una estrategia de difusión de contenido musical para probar el “impacto” de diferentes tipos de canciones.
  • Estudiar y documentar los resultados del ejercicio durante al menos (1) año.
  • Ejecutar el proyecto de la manera más costo eficiente posible; intercambio de servicios y herramientas de inteligencia artificial y algoritmos disponibles en las plataformas de difusión musical.

Medios de difusión

  • Instagram: @Zoordo (1.372 seguidores)
  • Twitter: @Zoordo (1.881 seguidores)
  • Whatsapp: Whatsapp-stories
  • Voz a voz (peers industria musical)
  • Derecho Rocks: 1.100 visitas mensuales
  • Distribución digital: ONErpm .

Referentes

 

Evolución

“No es casualidad” – Lanzamiento 31 Julio, 2020

Santiago Sanmiguel - No Es Casualidad

Santiago Sanmiguel – No Es CasualidadMúsica y letra: Santiago Sanmiguel
Producción: Pablo Matices
Diseño de portada: Natalia Pérez Penagos

Streams día 1: 423
Streams 1 semana: 836
+1.000 streams: +16 días

Playlist de usuarios: 5
Playlists editoriales: 0

Pre-saves: 45
Campaña de expectativa: 7 días.

Exposición en Instagram del primer día, mencionado por cuentas de conocidos, primer grado de separación, con total de 66.964 seguidores redirigiendo a Spotify.  +1.1M de una (1) sola cuenta, redirigiendo a YouTube, que generó 180 vistas.

“Te busco” – Lanzamiento 28 agosto, 2020

Te busco (cover) - Santiago Sanmiguel
Te busco (cover) – Santiago Sanmiguel

 

Música y letra: Santiago Sanmiguel
Producción: Santiago SanmiguelPablo Matices
Diseño de portada: Natalia Pérez Penagos

Streams día 1: TBC
Streams 1 semana: TBC
+1.000 streams: TBC

Playlist de usuarios: TBC
Playlists editoriales: TBC

Pre-save: https://ps.onerpm.com/6116909202
Campaña de expectativa: 7 días.

“Déjame” – Lanzamiento 25 de septiembre, 2020

Música y letra: Santiago Sanmiguel
Producción: Santiago Sanmiguel
Diseño de portada: Natalia Pérez Penagos

Streams día 1: TBC
Streams 1 semana: TBC
+1.000 streams: TBC

Playlist de usuarios: TBC
Playlists editoriales: TBC

 

Estrategias adicionales

  • Perfil de aritsta en Last.fm con hipervículos a otros perfiles de artista en la descripción. En español y en inglés: Perfil en Last.fm . Para darle datos adicionales al algoritmo de Spotify.
  • Perfil en Genius para poner las letras y detalles del lanzamiento: Perfil en Genius. Para darle datos adicionales al algoritmo de Spotify.
  • Perfil de Spotify for Artists, con hipervínculos a artistas similares (influencias o admirados). Para darle datos adicionales al algoritmo de Spotify.
  • Letras en Musicxmatch para lograr letras en Instagram Music [fallido].

 

 

Photo by Yaoqi LAI on Unsplash