¿Cómo entrar en el radar de tu audiencia?

¿Cómo entrar en el radar de la audiencia? Mercadeo cultural

El mal más común de los proyectos culturales es la falta de atención a sus estrategias de promoción y mercadeo cultural.

Hay un mal que azota sin piedad a la mayoría los proyectos culturales. La falta de audiencia. El mundo desconoce su existencia. Algunos proyectos culturales son ampliamente conocidos; por su calidad —o su falta de calidad—, por sus mensajes, por el impacto que generan. Otros, simplemente, siempre transitan fuera del radar.

Muchos de los proyectos que se están formando toman nota de lo que están haciendo los grandes espacios de difusión y lo replican. Al pie de la letra. Sin preguntarse si esas estrategias son válidas para la etapa en la que está su propio proyecto.

En muchos blogs de autoayuda, con frases cursis de auto-superación, afirman: “No compares tu Capítulo Uno con el Capítulo Veinte de alguien más”… al menos en eso tienen razón.

Las estrategias de promoción tienen tallas y no todas le quedan a todo el mundo.

A mis alumnos de actuación —soy profesor de derechos de autor en una academia de actuación— siempre les pregunto: ¿Cuándo fue la última vez que fueron a una obra de teatro porque vieron un cartel en una panadería?. Pocas veces tienen respuesta. Rara vez se concentran en pensar cómo toman la decisión de ir a esa obra nueva, en la que su amiga es protagonista o escribió su profesora de dramaturgia.

El mal hábito que condena los proyectos culturales es no sentarse a pensar en sus estrategias de promoción a la par que la creación del contenido. Dejarlo para el final. Dejarlo al azar.

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Sin video EPKs. Gracias.

Sin Video EPK

Los EPKs (Electronic Press Kits) de video se han convertido en una forma usual de acompañar propuestas musicales y escénicas. Cuando se centran en contar la historia de sus creadores y entrevistarlos no valen la pena.

Los EKPs no sirven. Los que son de video, al menos. Existe una versión de EPK que es en pdf, con buenas fotos, descripciones cortas y todo hipervinculado. Esos son siempre bienvenidos. Pero los de video, hay una manager que me dijo que los EPKs que solo le gustan a la gente que hace videos.

El problema es que se nos olvida que el EPK de video es un instrumento de promoción y tiene su lugar dentro del paquete para ofrecer los servicios de un artista.

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La esfera

Esfera

Todas las partes del proyecto deben indicar hacia la misma dirección, sin repetirse. Es una cuestión de congruencia. De explorar las muchas caras que puede tener la misma idea.

 

“La noción de pequeño ambiente da su sentido más hondo al consejo,
al definir la forma cerrada del cuento,
lo que ya en otra ocasión he llamado su esfericidad.”

– Julio Cortázar
Del cuento breve y sus alrededores
(Último round, 1969)

 

Cualquier proyecto artístico tiene una infinita cantidad de variables. Nuestra labor como creadores es tratar que todas esas variables sean resueltas de manera armoniosa. Podemos empezar por identificar las variables más prominentes de un proyecto y diseñar cada uno de estos espacios.

Debemos señalar cuáles son las patas que tiene ese proyecto. Analizarlas y evaluar si apuntan a la misma dirección.

Podríamos pedir prestadas herramientas de otra disciplina, como branding para identificar estas variables.

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¿Dónde conviven los proyectos culturales?

Proyectos Culturales

Sí, eres único. Tú mamá te lo repite todo el tiempo. Aún. Pero en cuanto los proyectos creativos puede que eso no sea lo importante —o no lo único importante—.


El talento se da por hecho. Ese no es un elemento diferenciador, ni de valor.

—¿Y si soy virtuoso?—

—Tampoco—.

Si haces algo esperamos que lo hagas bien. En las dos dimensiones del talento: tanto el innato como el construido gota a gota.

Los productos culturales hacen parte de un universo. Conviven codo a codo con otros productos que son similares.

Lo que haces no está aislado.

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Crear es una pulsión vital [Entrevista a Andrés Correa]

Andrés Correa

Entrevistamos al cantautor Andrés Correa; que anda presentando por estos días su nuevo álbum: “Ocaso”. Hablamos del Rock, como actitud, y de que los cantautores no están en vía de extinción.

Su último álbum se titula “Ocaso”, que tiene una canción en la que participa Pedro Guerra, “Aurora”. Ese juego de palabras enreda. Es intencional. Su letras también enredan y es intencional. Sus canciones de están habitadas por fantasmas y recuerdos —dolorosos, alegres, crueles y latentes—; historias de ciudades, de gente contra las ciudades, de gente, de historias de otros.

Andrés Correa es un cantautor sincero. De esa especie de intérpretes que sobre un escenario se desbarata, canta con el alma desgarrada y emociona al que quiera oírlo. Que se atreve a cantar pasito en un país donde todo lo que pasa sobre un escenario está perseguido por un grito de güepajé.  Un tipo generoso, que en sus conciertos cita versos de sus amigos entre canciones.

Sus conciertos son una experiencia de inmersión, de auroras y de ocasos.

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