Invitamos a María Juliana Marín (Fashion Lawyer y autora de Fashionomista.com) para que nos explicara ¿qué es el Fashion Law?, una rama del derecho de creación reciente, que estudia directamente la industria de la moda. La especialización del ejercicio de los abogados hace que los creadores puedan tener una asesoría más profesional. Esto ayuda a resolver mejor sus necesidades y que el profesional entienda qué es lo que está en juego. Escribió este artículo, dándonos muchas herramientas para diseñadores, para introducirnos a este campo de ejercicio, que es tan amplio como cool.
¿Qué es Fashion Law?
Es la rama de derecho que se encarga de dar las herramientas necesarias para la protección que necesitan todos los miembros de la cadena de producción en la industria de la moda. Desde la protección de los derechos de autor del diseñador, pasando por la creación de empresa de moda, las patentes de materiales y procesos de producción innovadores, los registros marcarios y los diseños industriales. Un fashion lawyer debe unir conocimientos de derecho comercial, propiedad intelectual, derecho civil, protección al consumidor y hasta de derecho laboral.
¿Cuál es el papel del Fashion Law?
La moda es una de las más reconocidas formas de manifestación creativa, a pesar de la masificación y del fast-fashion. Detrás de cada prenda que utilizamos hay un trabajo investigativo, algunas veces artesanal y una mano de obra, que merece ser protegida. Por eso el Fashion Law juega un papel importante a la hora de proteger y/o defender la originalidad, las marcas y por su puesto las obras que pueden hacer parte de la industria. La creatividad en esta industria también se observa en los montajes de los desfiles de moda, en la fotografía, en las colaboraciones (co-branding y embajadores de marca) hasta en la música que incluyen los videos de moda o que se utiliza durante los desfiles.
Cosas para tener en cuenta si eres diseñador
Si quieres crear una empresa de moda en Colombia
- Haz un análisis de mercado y define el tipo de empresa te es más conveniente crear.
- Constituye la empresa como sociedad y regístrala en la cámara de comercio de tu ciudad.
- Registra tu marca en la Superintendencia de Industria y Comercio.
- Define tus canales de venta off-line (tienda física, pop-up store, corner en almacén multimarca o en grandes superficies, etc.) y/o on-line (sitio web (e-commerce), redes sociales, etc.).
- Define cuál va a ser tu estrategia de mercadeo.
Sobre tus diseños y tu nombre
- Registra tus diseños ante la Dirección Nacional de Derechos de Autor como obra y/o ante la Superintendencia de Industria y Comercio como un diseño industrial si se ajusta a las condiciones que señala la ley (relevancia ornamental principalmente).
- Registra tu nombre propio como marca comercial, si esa es tu marca y si lo utilizas sobre tus productos específicos (prendas, zapatos, accesorios, etc.).
Sobre la producción de las piezas
- Respeta las condiciones y los derechos de los fabricantes y de quienes intervengan en la elaboración de las prendas o accesorios.
- Si creaste algún proceso textil, algún material o algún procedimiento innovador, puedes registrarlo ante la Superintendencia de Industria y Comercio y protegerlo como una patente de invención.
- Define quién va a ser la imagen de tu marca (modelo profesional, influencer, amigas, etc.). Es importante que firmes contratos donde quede claro el uso de los derechos de imagen de esta persona y las condiciones en las que se debe proyectar tu marca.
- Si vas a usar una embajadora de marca también es importante que definas en el contrato si hay exclusividad y la forma en la que el embajador debe hacer la publicidad respetando los valores de tu marca.
- Define los influenciadores de redes sociales que quiera usar para tu marca de acuerdo a su engagement y que su estilo y publicaciones sean afines a tu marca; no lo elijas sólo por el número de seguidores. Es importante saber que este es su trabajo y por lo tanto, hacer publicidad a través de estas figuras tiene un precio.
- Utiliza fotografías originales y ten muy en cuenta los derechos de autor del fotógrafo. Las fotos podrán ser registradas ante la Dirección Nacional de Derechos de Autor como obra artística.
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Sobre la comercialización de tus piezas
- Diseña una estrategia de mercadeo definida y cúmplela.
- Define los canales de venta y deja constancia en contratos escritos para garantizar las condiciones de venta; si intervienen más personas, debe quedar claro si hay que pagar comisiones (así como cuándo se deben pagar y cuánto se deebe pagar por estas comisiones).
- Debes ser muy cuidadoso con la publicidad que se utiliza para promover tu marca y tus productos, que toda la información sea verdadera, para que esta no engañe a los posibles compradores.
- Deja muy claras las condiciones de entrega, de devolución y las garantías de los productos que vendes.
Es muy importante que los diseñadores como los distribuidores de moda se asesoren durante todo el proceso. También que vean al Fashion Law como una herramienta creativa y no como un obstáculo.
María Juliana Marín
Fashion Lawyer
Autora del blog Fashionomista
TW: @majumarinv
FB: /fashionomista
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