El mal más común de los proyectos culturales es la falta de atención a sus estrategias de promoción y mercadeo cultural.
Hay un mal que azota sin piedad a la mayoría los proyectos culturales. La falta de audiencia. El mundo desconoce su existencia. Algunos proyectos culturales son ampliamente conocidos; por su calidad —o su falta de calidad—, por sus mensajes, por el impacto que generan. Otros, simplemente, siempre transitan fuera del radar.
Muchos de los proyectos que se están formando toman nota de lo que están haciendo los grandes espacios de difusión y lo replican. Al pie de la letra. Sin preguntarse si esas estrategias son válidas para la etapa en la que está su propio proyecto.
En muchos blogs de autoayuda, con frases cursis de auto-superación, afirman: “No compares tu Capítulo Uno con el Capítulo Veinte de alguien más”… al menos en eso tienen razón.
Las estrategias de promoción tienen tallas y no todas le quedan a todo el mundo.
A mis alumnos de actuación —soy profesor de derechos de autor en una academia de actuación— siempre les pregunto: ¿Cuándo fue la última vez que fueron a una obra de teatro porque vieron un cartel en una panadería?. Pocas veces tienen respuesta. Rara vez se concentran en pensar cómo toman la decisión de ir a esa obra nueva, en la que su amiga es protagonista o escribió su profesora de dramaturgia.
El mal hábito que condena los proyectos culturales es no sentarse a pensar en sus estrategias de promoción a la par que la creación del contenido. Dejarlo para el final. Dejarlo al azar.
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